«Макс» начинает превращаться в заметную площадку для инфлюенс-маркетинга, хотя его доля пока небольшая. По оценке Telega.in и АРИР, текущий объём размещений на платформе соответствует примерно 3–4% рынка.
Главный сигнал — не текущая доля, а динамика. С октября 2025 года по март 2026-го рекламная активность в «Максе» выросла в 55 раз: с 2 млн до 110 млн рублей в месяц. За тот же период количество активных рекламодателей увеличилось в 25 раз и достигло 5 тыс.
Это показывает, что площадка быстро тестируется брендами и агентствами. Пока «Макс» не конкурирует с крупнейшими каналами инфлюенс-маркетинга по масштабу, но уже становится отдельным медиаканалом, за которым нужно следить.
Самыми востребованными категориями для размещений стали новости и СМИ, семья и дети, образование и блоги. Такая структура говорит о том, что рекламодатели ищут не только охват, но и понятные контентные среды: доверие, регулярное потребление и аудитории с конкретными интересами.
По бюджетам лидирует онлайн-образование — на него приходится 33,4% рекламных вложений. На втором месте — блогеры, которые продвигают сами себя, с долей 25,5%. Ещё 11,8% формирует недвижимость.
Для рынка это важный симптом: новые платформы начинают расти не только за счёт крупных брендов, но и за счёт performance-логики. Онлайн-школы, блогеры и недвижимость быстро приходят туда, где можно относительно недорого получить внимание и протестировать аудиторию.
Главный вывод: «Макс» пока не стал большой рекламной платформой, но уже проходит стадию быстрого разгона. Если динамика сохранится, в ближайшее время площадка может стать обязательным пунктом в медиамиксе для ниш, где важны доверие, комьюнити и точечная работа с аудиторией.