On запустил кампанию Shape of Dreams — сюрреалистичный фильм Спайка Джонза с Zendaya и Law Roach, где создание одежды показано не как производственный процесс, а как игра внутри воображения.
Действие разворачивается в Dream Lab — придуманной лаборатории дизайна, где идеи буквально обретают форму. Вещи растягиваются, сжимаются, меняют силуэт, материалы и пропорции, пока не находят финальный вид. Так бренд показывает первую полноценную коллекцию Zendaya и Law Roach для On: не через привычный fashion lookbook, а через маленький мир, где одежда рождается из эксперимента
Главная сила ролика — в том, что он превращает дизайн в живой процесс. Обычно спортивные бренды говорят о performance, технологиях и движении. Здесь On делает другой ход: показывает, что движение может быть не только физическим, но и творческим. Игра, примерка, ошибка, изменение формы — всё это становится частью продукта.
Zendaya в этой кампании не просто лицо бренда. Коллекция создана вместе с ней и её давним стилистом Law Roach, а сама идея строится вокруг универсальности: вещи должны легко переходить между разными моментами жизни и давать ощущение уверенности без усилия.
Спайк Джонз идеально подходит для такой задачи. Его режиссура всегда умела делать странное человеческим, а фантазию — очень тактильной. Поэтому Shape of Dreams не выглядит как обычная реклама одежды. Это скорее короткий фильм о том, как мечта постепенно становится предметом: силуэтом, тканью, кроссовкой, жестом.
Спайк Джонз идеально подходит для такой задачи. Его режиссура всегда умела делать странное человеческим, а фантазию — очень тактильной. Поэтому Shape of Dreams не выглядит как обычная реклама одежды. Это скорее короткий фильм о том, как мечта постепенно становится предметом: силуэтом, тканью, кроссовкой, жестом.
Для On это важный шаг. Бренд выходит за пределы беговой и performance-категории и всё активнее строит пространство между спортом, модой и культурой. Кампания продаёт не только коллекцию, а саму идею: одежда может быть функциональной, но при этом рождаться из игры, интуиции и воображения.
Shape of Dreams показывает, что хороший fashion-film не обязан просто красиво демонстрировать вещи. Он может объяснить, откуда они появились — из движения, эксперимента и желания придать мечте форму.
Shape of Dreams показывает, что хороший fashion-film не обязан просто красиво демонстрировать вещи. Он может объяснить, откуда они появились — из движения, эксперимента и желания придать мечте форму.